Zara: Modanın Hızlı Lideri

Zara Modanın Hızlı Lideri
Hızla değişen giyim trendlerini yakalamak söz konusu olduğunda İspanyol Zara rakip tanımıyor.

Zara'nın bu başarısının sırrı hızı.

İspanya, La Coruña'da firma bünyesindeki bir tasarım ekibi, sıkı bir kontrole tabi fabrikası ve dağıtım ağı ile mükemmel bir koordinasyona sahip olan firma, bir tasarımı çizim panosundan mağaza raflarına yalnızca iki haftada ulaştırıyor.

Bu sayede her hafta yeni ürünler çıkaran Zara, en yeni stilleri takip etmek isteyen müşterilerini sık sık mağazalarına çekiyor.

Zara bu hızlı ürün devrini sürdürebilmek için, teslim süresini minimuma düşürmek zorunda.

Hızlı-moda yaklaşımı, Zara'nın yaptığı moda gaflarından alabileceği zararı da en aza indirmeye yardımcı oluyor.

Firma giyim eşyalarını küçük partiler halinde üreterek (beklenenden daha sıcak geçen 2003 sonbaharında olduğu gibi) kayıplarını hızla geride bırakıp dinamik yapısının da yardımıyla farklı bir trende geçiş yapabiliyor.